Descriere
Philip Kotler, Kevin Lane Keller Managementul marketingului descarcă cărți de marketing online gratis .pdf Acoperire tematică exhaustivă și echilibrată. Această carte acoperă toate subiectele pe care trebuie să le cunoască un manager de marketing bine informat, pentru a putea face marketing strategic, tactic și administrativ. Managementul marketingului este cel mai folosit manual de marketing deoarece conținutul și organizarea lui tematică reflectă permanent schimbårile din teoria și practica marketingului. Prima lui ediție, apărută în 1967, a introdus concepția conform căreia firmele trebuie să fie orientate spre client și spre piață, dar vorbea prea puțin despre subiecte care acum au devenit fundamentale, cum ar fi segmentarea, vizarea pieței și poziționarea. Concepte cum ar fi capitalul mărcii, analiza valorii clientului, marketingul cu baze de date, comerțul electronic, rețelele de furnizare a valorii, canalele hibride, managementul lanțului de aprovizionare și comunicațiile de marketing integrate nici måcar nu fåceau parte din vocabularul marketingului din vremea aceea. Acum, firmele vând bunuri çi servicii printr-o mare varietate de canale directe și indirecte. Publicitatea în maså nu mai este nici pe departe atât de eficace pe cât era odatå. Firmele explorează noi forme de comunicare, cum ar fi experiențele, divertismentul și marketingul viral. Tot mai mulți clienți încep să le spunå firmelor ce tipuri de produse și de servicii doresc, și când, unde și cum doresc să le cumpere.
